ASO114

观察 | IP成游戏企业竞争主战场 山寨成风维权不易

吕葡萄 • 1年前发布
\

在游戏领域,企业对于IP的需求及依赖程度极大。

经典游戏IP大多掌握在研发公司手中,用户转化成本低、认同度高,游戏企业可操纵空间大。不容忽视的是,经典游戏IP的获取也极为不易,甚至堪称稀缺资源。可以说,IP即游戏企业构筑竞争优势的重要手段,而游戏企业对于IP的争夺也相当激烈。

不过,游戏行业最为严峻的问题除了优质IP,还有山寨游戏的泛滥。

灼识咨询认为,山寨游戏泛滥的根源,在于游戏开发商的创造性不高以及国内对版权问题治理仍不够成熟。为了解决这些问题,游戏开发公司应该加大游戏开发人员的培养,努力开发出能让玩家耳目一新的划时代作品,同时国家相关部门也应通过法律法规来杜绝山寨行为。

游戏企业争抢优质IP

根据灼识咨询发布的2016年《中国IP行业蓝皮书》,我国游戏IP的市场规模从2011年的6.3亿元增长至2015年的49.3亿元,年复合增长率为67.4%,预计还会进一步增长,在2020年达到188.7亿元左右。

游戏企业在IP上可谓动作频频。游戏业的后起之秀三七互娱2015年收购《拳皇》IP拥有者——日本知名游戏厂商SNK;今年3月,阿里游戏发布“T计划”支持开发者,其储备了影视剧、网文、动漫等类型的IP资源,而这些IP资源以后将会免费定向提供给开发者。

毋庸置疑,IP早已经成为游戏企业竞争的主要战场。就游戏IP争夺中所呈现出的特点,CIC灼识咨询执行董事朱悦告诉记者,“在手游领域,基本上是网易作为游戏IP开发商和腾讯作为游戏IP发行商两大集团的竞争。腾讯作为IP发行商通过收购其他企业开发的优质游戏IP,在自己拥有的两个强大社交软件微信和应用宝上来发行手游,网易通过自身研究开发出的一系列经典IP产品,跟其他渠道商如百度助手等合作发行。两者恰好相反,各自利用自身优势,形成当今游戏市场主流的核心竞争格局。”

朱悦表示,人们更倾向于便携的手机游戏,只有内容新颖、玩法创新的端游才能获得玩家数量的保证,因此运营端游的难度增大。目前国内优秀的端游IP大多数属于老牌游戏开发商,且由于端游的开发运营需要的成本较大,因此进入端游IP市场的新开发商较少。

不可忽视的是,游戏IP引发的问题也越来越多。根据朱悦的说法,游戏IP的发展主要存在两个问题:一方面,游戏因其巨大的代入感和持续性,吸引了大量玩家,而通过游戏改编的其他娱乐形式往往不具备这样的特征,因此很难长时间吸引用户;另一方面,推出一款备受欢迎的游戏IP改编的衍生娱乐产品,往往对发行商形成较大困难。游戏老玩家对游戏忠诚度很高,对改编后的产品,在剧情、人设等细节上都非常挑剔,这也对改编者提出了很高要求。

盛大游戏维权创纪录

另一个严峻的现实情况是,山寨游戏层出不穷。2013年之后,几乎每个爆款产品都被山寨抄袭,而经典的IP也在不停地被做成相似的游戏,同质化现象非常严重。

资深互联网律师赵占领此前告诉记者,游戏产业也属于文化创意产业,IP是游戏企业的核心竞争力,如果仿冒游戏横行、私服外挂猖獗,将削弱游戏产品的竞争优势,影响游戏企业的利益。保护IP对于游戏企业非常重要。

盛大游戏为维权也在当时创下了纪录:曾一日发出200份维权公函。

自2013年起,盛大游戏陆续针对恺英网络参与运营的《龙纹战域》、《烈焰》等多款侵权游戏提起民事侵权诉讼;2014年底,盛大游戏则一口气发出约200份维权公函指控对《传奇》的侵权行为,涉及苹果、百度、UC九游、豌豆荚、同步推等约20家公司。

在《传奇》手游即将公布时,盛大游戏也没闲着。2015年5月1日,盛大游戏向凌峰网络等公司发出律师函,指其对《传奇》侵权并进入司法维权程序。

盛大游戏副总裁谭雁峰告诉记者,“已经确立了以IP开发为核心的发展战略,希望以开放和分享的心态,同各个领域的专业团队展开广泛灵活的合作,深入开发游戏IP,并不断推出更多新IP。”

谭雁峰称,IP开发不是简单地对游戏IP资源进行移植改编或对外授权,而是包括从版权保护、版权规划、市场调研、形象宣发到成品制作等多个环节在内的系统工程。对于一家游戏公司来说,一个游戏IP不仅仅代表着附加其上的程序、美术、玩法等创造性元素,更意味着游戏运营多年来不断积累的大量玩家和口碑影响力,这才是IP最大的价值所在。

“谈到这里就可以明白为什么盛大游戏会多次进行IP维权的行动。”谭雁峰强调,近年来,市场上出现了不少冒用别家IP推出的山寨游戏,这些游戏多为粗制滥造,不仅误导和欺骗了广大游戏玩家,也破坏了IP所有者的总体规划,扰乱了整个市场秩序,是损害游戏行业整体利益的违法行为。

“目前游戏制作的山寨现象较为严重,优秀的IP往往被很多开发商改编成其他游戏,而这些游戏往往从内容、剧情等都和原作有很大雷同,且粗制滥造。长期来看,山寨游戏不利于游戏IP市场的发展。”朱悦补充说道。

30
创业者们,如果你或你的朋友想被优派网报道,请狠戳这里    寻求报道
吕葡萄驻站作者
作者简介
0
文章总数
0万
总阅读量
ASO114市场数据分析平台
>