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宝宝树APP体验报告

赵二狗 • 2月前发布

一、产品介绍:

1、名称

宝宝树

2、版本

6.8.1

二、市场分析

 1.母婴市场规模持续扩大,在线规模提升显著

从总体市场规模的角度来看,我国作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国,母婴市场的规模相当庞大。我们从易观智库对外公布的数据可以看到,母婴市场的规模逐年增长,2015年我国母婴行业市场规模接近2万亿。


另外,随着互联网、移动互联网的大力发展,线上购物的习惯逐渐形成,也促使母婴线上的市场规模有较明显的提升。

2.全面二胎政策放开带来人口红利,母婴市场规模将激增

从国家政策来看,由于人口倒三角结构和老龄化、青壮年劳动力短缺等一系列问题日益显现,在新形势下,执行了30多年的计划生育国策,面临新抉择。2013年11月启动实施单独二胎政策,我们从人口出生数据可以看到,2014年的出生人口相比2013年有跳跃似的增长。为了进一步解决人口老龄化、青壮年劳动力短缺的问题,2016年全面实施二胎政策。据有关数据预测,全面二胎政策的放开每年将新增300-500万新生儿,给市场带来900-1500亿的消费红利。人口规模的激增,将迎来母婴行业的黄金发展期,未来的5年是母婴行业爆发式增长的五年。


3.资本大量涌入,母婴电商受追捧,母婴市场加速发展

从资本来看,母婴行业两万亿的市场规模,吸引了无数的创业者和投资人。据母婴行业观察统计的2015年1-9月母婴行业相关投融资数据显示,1-9月份母婴行业投融资项目超过60笔,投融资额达13亿美金之多,获得投资的项目几乎都是互联网概念的项目,母婴行业的投资热潮几乎完全由创新的互联网创业引领,互联网+将引爆母婴行业变革的大时代,加速母婴市场的发展。

4.母婴人群身份多重,需求细分且个性、多样,孕育长尾、宽辐射的产业链

       从需求来看,母婴人群身份多重,他们不仅肩负着养育宝宝的重任,同时也是一个家庭的核心成员,主导着整个家庭的消费决策。另外,她还扮演着职业女性的社会角色。在多重身份下,她们有非常多的消费需求,比如,作为新生儿妈妈,她可能既要考虑宝宝的衣食住行,又要考虑宝宝的成长教育;她挑选一个奶瓶,既要考虑奶瓶的材质,又要考虑宝宝的生长周期;各式各样的需求,成就了母婴市场超长的生命周期,孕育长尾、宽辐射的产业链。

三、产品定位

宝宝树网站2007年3月8日上线,瞄准的是快速增长的6000万中国上网父母以及由此辐射到的价值540亿美金的孕婴童经济规模,通过为父母提供高质量,多类型的线上及线下服务,宝宝树旨在搭建独一无二的全方位平台。


四、用户分析

1.人群属性


   网易严选的用户集中在20-39岁,年轻爸妈们是母婴电商市场的主力军,他们接受新鲜事物而又能从众多APP中找到适合自己的。男女比例方面,女性用户高于男性用户,与之前搜狐母婴数据相契合。

2.人群定位


宝宝树相关的用户被打上了“购物狂”、“影视fans”等标签。“购物狂”“影视fans”这些是互联网电商用户的典型标签,但在宝宝树APP种,增加了”健康达人“”教育达人“等标签,说明这里的用户对教育及健康尤其关注,可以成为APP日后发展差异化的一个方向点。

3.地域分布


在地域分布上,与大多数电商APP分布相似,广东居于最多,有着极强的接受能力及购买能力。在宝宝树APP上,山东江苏两省的数据表现有些突出,基于宝宝树这种母婴性质,二胎政策放开后,山东江苏这两个人口大省迅速抢占了“二胎头条“,如果宝宝树在做线下活动的时候,鲁苏两省可以作为试点。     

五、产品功能

1.结构导图


 

 

2.特色功能

社区运营。宝宝树的社区运营还是做得不错的。每天推出的运营活动,及时提醒。每个人都能找到适合自己的圈子。

六、产品优化

在整个体验过程中,妈妈树的电商太重,虽然这是有利于公司发展,但是用户体验着实不好。

1.减少二次跳转

    比如从美囤tab跳转到美囤购物,着实摸不到头脑。在页面设计上,购物网站的模块也不交乱,实在不利于用户查看。

2.去掉推入下载

   在记录tab下,需要跳转appstore去下载小时光。我来到这里只是想使用记录功能,让我直接跳转,太流氓了。

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APP运营报告
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