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苹果封杀微信打赏 下一步将是这个功能

赵二狗 • 3月前发布

第一财经资讯

综合一财日报(王思琪 钱童心)、钛媒体、WE言堂(Bianews)、新周刊(苏炜


苹果和微信真的掐起来了!

一个全球的硬件终端霸主,一个中国最大的社交生态软件,在公众号的赞赏功能面前撕破了脸。当然,我们公众号里的一部分专栏作者也躺了枪…


4月19日晚上,微信公众号微信派发出“遗憾通知”,称与苹果经过长期沟通未果的情况下,选择关闭IOS版微信赞赏功能,用户支持作者可以采用二维码支付。

这也被外界解读为微信“不妥协”的信号。

但仅仅几小时后,微信就被苹果无情打脸:次日凌晨,IOS 平台上,微信公众平台个人转账功能也被关闭。苹果再次强调新规,微信再次通知,将关闭对公众平台文章个人二维码转账功能,“用户可选择其他方式继续支持喜爱的公众号运营者”。二维码过渡方案随即告吹。

苹果方面对此事的回应是,“所有开发者一视同仁”,即便是微信这种拥有8亿用户的超级App也不例外。微信可以选择提供App内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者,微信只需正确使用App 内购买体系进行开发即可。

实际上,苹果盯上微信已经不是一天两天了。关于赞赏这个事,双方在和谐、友好的气氛下“沟通协调”了将近一年的时间。

最终,微信团队选择一种近乎决绝的方式——放弃全部赞赏功能,包括对于表情产品的赞赏功能!

这场不妥协也不挑明的“暗斗”愈演愈烈,特别是在小程序研发出来后,苹果和微信这两个对手正在掂量着彼此价值进行角力。

苹果为何拿微信开刀?

根据AppStore审查指南的要求,所有的应用程序都要在通过iTunes内置的应用内购买来完成,包括一次性购买、注册付费以及应用内的支付。“App不得包含指引客户使用非IAP(IOS内购)机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。”2016年6月最新版的苹果开发者协议中的3.1.1条款这样规定。

目前,已有数以万计的App因自带内购体系被强行下架。微信则因为其市场地位,所以扛到现在。

而一旦微信赞赏接入苹果应用内购,按照苹果的抽成政策,公众号自媒体的打赏收入将有30%划入苹果口袋。

而在微信之外,腾讯的其他产品似乎都选择向苹果妥协。以QQ为例,在iOS端充值QQ会员一直以来都是通过iOS内购进行。

值得一提的是,QQ会员在iOS端每月收费12元,较其他渠道贵20%,这不是因为苹果抽成需要QQ涨价,而是因为苹果的内购设定,会员服务只能卖1元、6元、12元…

但并不是所有的厂商都会在苹果面前选择妥协。

亚马逊旗下的电子书品牌Kindle就十分强硬,自iOS版App诞生之日起,即不支持在App内购买电子书产品。Kindle用户必须在PC或移动端网页购买电子书后方可在iOS版Kindle上阅读,即使是亚马逊购物App也不能购买电子书产品。

对于苹果与微信的这次交锋,很多观点认为,苹果只是按照自己的“规则”办事,微信不能因为用户基数庞大而搞特殊。另外,如果微信妥协,也能从赞赏环节中分一杯羹,也就是30%的分成。

但实际上,无论是对苹果还是微信来说,赞赏收入的30%并不是什么大数目,苹果之所以决定拿微信开刀,绝对与支付市场的话语权相关。

而微信目前也坚决不退让,因为事情的复杂程度远超苹果条款本身,围绕赞赏功能的争端,很有可能只是前奏,这个头不能开!

首先,苹果为何要对微信动手?

一方面:对苹果而言,微信占据大量用户资源,但从来不与其进行利益分成,在年初又推出小程序,侵入了苹果“应用”腹地,是一大隐患。

另一方面,也是最主要的一个原因:苹果对于它的Apple Pay在中国市场的发展与地位很不满意。ApplePay入华已经超过一年,但是在中国占有的市场份额仍然只有不到2%。支付宝、微信和QQ钱包占据了中国第三方移动支付市场交易份额的90%以上,而苹果在美国移动支付的份额接近40%。

在当前微信、支付宝一统天下的局面下,苹果的Apple Pay想以正当竞争手段来突围已经不可能(苹果没有第三方支付牌照),而目前微信打赏是少数几个苹果还能控制的微信用户接口

一旦控制了这个接口,接下来苹果便能顺理成章地介入打赏模块、付费阅读、知识付费等功能(目前这一块是否必须使用IOS一直是个争议),收割当前市场中内容付费与打赏的红利(至少是微信的)。

而对于微信而言,打赏是小,微信未来将涉及的付费阅读市场是大。如果顺从苹果,那在其他付费模式上势必将陷于被动。

因此,微信一直传言要上线的付费阅读功能,或在苹果新规下折戟。第一财经就公众号付费阅读功能上线一事询问微信团队,未得到确切回应。但从苹果目前强硬态度来看,文章付费阅读将还是需要妥协于iOS内购体系(IAP体制。

可想而知,在拥有成熟账号支付体系的微信内部,突然出现微信以外的支付页面,这对于张小龙来说是巨大的打击。至少现阶段,微信不可能向苹果妥协。值得注意的是,苹果App Store开通了支付宝支付功能,微信支付尚不在苹支持范围中。

另外,作为一个资深网瘾青年,无可救药的手游党,小编不得不吐槽一样苹果屎一般的内购机制!

苹果在大把分成的时候,能不能改进一下自己的内购体验?

首先,Apple ID注册就很麻烦。而且你有没有想过为什么手游里都是68,648,却没有10元的充值付费项目?因为苹果的定价体系和价格档位就是这个数,不让开发者设定啊,就是这么蠢。那流程繁琐、反应迟钝的付费界面,可想而知那些在手游里一掷千金的土豪,想到要连冲100个648,整个人都不好了!

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而对于普通用户,如果需要购买一本定价3.99元的电子书,不能直接付款3.99元,而是必须按照苹果的价格规定,先充值6元,再付费3.99元。而剩下的2.01元,你永远不可能把钱花干净,以至于每次充值都像一场算计,充哪个档位浪费的最少…

更为悲催的是,受制于苹果的规定.,用户在iOS端付费获得的服务可能在安卓平台上无法同步,仅有少数几个大型游戏得以幸免。

如果微信和iPhone只选一个…

在网络上,掀起了“如果苹果下架微信,你将会支持谁”的讨论,讨论的背后是苹果与微信之间的博弈。(注:以下情形纯属虚构)

网友们纷纷展开脑洞,模拟企鹅和苹果的终极对决:

如果腾讯规定,任何苹果设备不许安装QQ、微信和王者荣耀,那苹果可就哭了。

反对方表示,苹果会不会哭,那得看鹅厂敢不敢退出ios只做安卓…

鹅厂敢下架自己的app store,马上就有别人接手份额!苹果根本不会妥协。

巨头间战争的白热化,变为用户之间的互撕,新周刊总结了以下几种情况:

果粉的选择:

1、坚持使用苹果,果断卸载微信

2、苦练越狱技能

脱离了官方系统的限制,海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。

3、极力向亲朋好友推荐使用 Line、WhatsApp、Facebook、Apple Pay 等替代软件。真正的果粉,从走遍整个小区、只为用 Apple Pay 买一份早餐开始。

骑墙派的选择:

买一部安卓,专供微信使用。

鱼和熊掌难以兼得,唯有忍痛割钱包,要么卸载微信,要么再买一部安卓机。

鹅厂粉的选择:

1、弃苹果而去

2、寄望于程序猿,有朝一日在苹果手机上开发出双系统

如果苹果商店屏蔽微信,程序猿就有动力在苹果手机上开发双系统技术,绝对中国特色。

3、呼吁鹅厂投入手机行业

以鹅厂的资源和平台,在手机行业取得立足之地,那都不是事儿!

4、直播砸烂苹果手机(什么鬼…)

从此苹果在华销量一蹶不振,趁此机会彻底扭转用安卓比用苹果 low 的刻板印象。

当然,苹果企鹅大战还远未走到这一步。虽然会在某些方面撕一撕,但因利益重叠重大,不到万不得已,双方都不会走出最终决裂的一步。

据《2016微信数据报告》,截至2016年9月平均日登录用户达到7.68亿,其中一半的用户每天使用微信时长达90分钟。

在这组数据中大部分为21岁到55岁用户群体。这也与苹果手机用户有交叠之处,80、90后同样是苹果手机的主要消费人群。


在这个基础上,无论是苹果下架微信,还是微信主动舍弃iOS系统对于双方来说都是一个巨大的打击。但如果不与苹果进行利益分成,微信接下来不少服务功能将可能受到限制。

最后,作为已转为安卓用户的小编,默默为大家送上一个视频…

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视频来源:bilibili 

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