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ASO优化之路,从优秀到卓越!

小湿妹 • 1年前发布

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ASO非常重要,一个APP的下载有63-65%是 通过应用商店搜索下载的,而好的搜索下载 效果、甚至包括下载后的激活,都是离不开ASO;到如今ASO的能力俨然是产品、市场、技术、统计、运营等能力的综合,ASO不是说不需要花钱就能免费获 得更多自然下载,网页的SEO也是需要花钱的,只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段;钱在ASO或SEO中类似金融的杠杆,它放 大了或至少巩固了ASO的价值。

看ASO,绝对不能短视;看ASO,也不能单单理解为关键字优化,虽然最终表现形式为关键字的匹配与搜索结果排名;ASO,说到底其根本是满足了用户的需求并迎合了用户的判断和理解;这是在展开之前,一定要说在前面的。

ASO,就是一场持续的修行:Iterate,iterate and iterate,Better, better and bettter。

今天就来谈谈苹果应用商店的优化,自然也还是从搜索排名优化谈起;说到搜索排名优化,Apple Store Search的算法经常会变化,苹果永远都是让人摸不着头脑的模样。抓住本质,与时俱进才是王道。

一、真正理解你的产品和目标市场

目标市场就是你的用户,产品就是满足目标市场需求的;不懂市场、不懂用户、不懂自己的产品,是做不好ASO的;充分借助百度指数、百度相关词推荐、Google Trend、App Store  Trend,有助于你了解用户是怎么搜索的。

最近的应用商店搜索数据分析表明,用户开始更多地倾向短词、更精炼的短语组合搜索,经过 几年的发展,也有很多变成应用名中的品牌词搜索了;更精炼的搜索表达词,给了ASO很多空间,尤其是通用词的搜索,意味着用户浏览选择性下载,而且下载可 能多个(这叫最优结果不确认或货比三家),而且换词二次搜索的行为(这就是相关搜索表达词)也增多,这叫结果最优确认;这里,竞品也是你要认真分析和研究 的;每个用户表达词的热度和搜索量都是不一样的,排序重新洗牌的难度和代价也不一样,需要耐心、仔细评估;

这一步的目的,我们可以理解为目标市场的搜索行为的画像,或者就是类似SEM、SEO中的拓词;

二、理解搜索的原理,让机器更懂你

啊哈,这里的机器就是Apple Store Search Engine;搜索系统发 展到现在,进步巨大;相比较Google、百度等网页搜索引擎,Apple Store  Search还处在过去的某个阶段,当然这也跟应用搜索的特点 相关;机器,你可以理解为一个单纯的孩子,甚至是幼儿,理解事物基本是按点触发响应的;让这个机器懂你,你就要懂TA的思维模式;假设关键词选好后,最重 要的就是让机器按照你的意图让她准确分词,只有分词准确了才能在机器的索引数据库中出现这个 词与你的应用的匹配和命中。

分词结果是否正确,需要实践来检验;在实践检验前,也有些工具可以来验证分词效果,如果你懂点技术熟悉分词原理,也能大概齐保证分词的效果;最终还是需要通过实践来调校。

这么说,绝对不是让你去学习搜索技术;顶多算科普和概念理解。

总之,只有不断的理解、发现、设置、检验、完善,反复迭代、回顾历史才是完整之路。

本文转载自APP顶尖推广,作者CQASO。


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